Siete se lanza a la tdt con un reto de 'infoentretenimiento' y una batalla por la audiencia
El Gobierno ha concedido a SIETE, un nuevo grupo mediático en parte impulsado por antiguos accionistas de Prisa, una licencia para emitir en la TDT durante los próximos 15 años. Una decisión que, lejos de ser una concesión, encenderá una nueva batalla por la atención del espectador frente a gigantes como Mediaset y Atresmedia.
Un aterrizaje audaz en un mercado saturado
La licencia 23, valorada en más de 36% de la audiencia televisiva actual, llegará este otoño, pero ya se vislumbra una estrategia de SIETE: apostar por un contenido de ‘infoentretenimiento’ –una mezcla de noticias, entretenimiento y formatos de proximidad– que, según fuentes internas, busca acercarse al público más joven y competir con la fuerza de programas como Cuatro o laSexta. José Miguel Contreras y el Grupo Alconaba, detrás de esta iniciativa, no parecen dispuestos a rendirse sin luchar.
“He vivido aventuras profesionales inolvidables por el enorme esfuerzo que supuso sacarlas adelante. Esta nueva cadena pasará a la historia por la enorme cantidad de gente que se ha esforzado en impedir su aparición”, afirma Contreras, evocando un pasado lleno de desafíos y obstáculos. Pero la realidad es que SIETE se enfrenta a un panorama complejo, donde la penetración en la TDT será un verdadero reto.
Objetivos cautelosos y el peso de la infraestructura
Las primeras estimaciones apuntan a una cuota de pantalla inicial del 1%, con un ambicioso plan de subir al 1,2% en el segundo año y al 1,8% en el tercero. Una progresión que, si bien es realista, implica una inversión considerable en producción y marketing. El BOE ya ha advertido sobre la falta de preparación tecnológica de más de un tercio de los hogares españoles, lo que obliga a SIETE a prepararse para una posible resistencia por parte de la audiencia tradicional.
La presión sobre SIETE es palpable. El grupo, que busca replicar el éxito de laSexta, se enfrenta a la complejidad de llenar una parrilla con rostros conocidos y formatos atractivos, rumores apuntan a posibles fichajes de figuras emblemáticas de RTVE, como Javier Ruiz o Silvia Intxaurrondo, aunque por el momento se trata de especulaciones. La web cnnsiete.com, con su mensaje ‘Under Construction’, es un claro indicador de la urgencia con la que se está desarrollando el proyecto.
Cnn siete: ¿el nombre definitivo?
La hipótesis de que el canal adopte el nombre CNN Siete, impulsada por la web oficial, sigue ganando terreno. Si bien aún no hay confirmación oficial, el cambio de denominación podría ser una estrategia para posicionarse como un referente informativo, aprovechando la asociación con la prestigiosa cadena estadounidense.
El plazo para el lanzamiento, fijado en seis meses desde la concesión de la licencia, se acerca rápidamente, y SIETE se prepara para un debut que podría marcar un antes y un después en el panorama televisivo español. Pero, a juzgar por las dificultades encontradas hasta ahora, la historia de SIETE apenas ha comenzado.